Un nou lanț românesc de magazine cu prețuri mici se pregătește să intre pe piața din România, iar Brașovul se află pe lista orașelor în care rețeaua vrea să se extindă. Este vorba despre Adia, un brand lansat de familia de antreprenori Doagă, proprietarii producătorului de preparate din carne Diacarn Food din Vrancea.
Planul companiei este să deschidă 11–12 magazine, în urma unei investiții de aproximativ un milion de euro. O parte dintre unități vor funcționa în spațiile în care au operat magazinele Mere, lanțul de tip hard-discount asociat grupului rusesc Svetofor, care și-a închis temporar magazinele din România în 2026.
Potrivit informațiilor publicate de Economica.net, primele șase magazine Adia ar urma să fie inaugurate în prima parte a lunii decembrie, în Tulcea, Galați, Călărași, Slobozia, Turda și Bistrița. Ulterior, rețeaua vizează extinderea în Brăila, Focșani, Oradea, Brașov și Râmnicu Vâlcea.
Adia preia spații foste Mere și păstrează conceptul de prețuri mici
Opt dintre cele 11–12 magazine planificate vor fi amenajate în spații în care au funcționat anterior unități Mere. Celelalte vor fi deschise în spații amenajate de la zero.
Ionuț Doagă, cofondator și manager al Diacarn Food, a declarat pentru Economica.net că noul lanț va păstra conceptul Mere în ceea ce privește politica de preț. Compania intenționează să preia și aproximativ 130 de angajați care au lucrat în magazinele fostei rețele.
În total, proiectul ar urma să genereze aproximativ 150 de locuri de muncă, fiecare magazin urmând să aibă 11–12 angajați.
Pentru Brașov, informația importantă este că orașul apare explicit în planul de extindere al companiei. Deocamdată, nu au fost comunicate o adresă exactă și o dată de deschidere pentru unitatea locală.
Magazine de aproximativ 1.200 de metri pătrați și până la 1.500 de produse
Conceptul Adia este construit în jurul magazinelor cu suprafețe de aproximativ 1.200 de metri pătrați și o ofertă de 1.000–1.500 de produse.
Un element important al strategiei este ponderea produselor românești: aproximativ 80% din sortimentație ar urma să provină de la producători autohtoni.
De altfel, între 30% și 40% din produsele comercializate vor fi furnizate chiar de Diacarn Food, compania care intră astfel și în retailul alimentar, nu doar în producția și distribuția de preparate din carne.
Cine este Diacarn Food, compania din spatele noului lanț de magazine
Diacarn Food este o companie din Vrancea, înființată în 2007. Activează în industria cărnii și are aproximativ 130 de angajați. Unitatea de la Cotești abatorizează, potrivit informațiilor prezentate de companie, aproximativ 500 de porci pe zi. De asemenea, procesează 15 tone de preparate din carne zilnic.
Produsele sunt distribuite în mai multe județe, printre care Bacău, Iași, Brăila, București, Galați, Constanța, Neamț și Buzău.
Pentru anul 2026, compania estimează o cifră de afaceri de aproximativ 150 de milioane de lei. Față de 99,4 milioane de lei în 2025. Extinderea în retail reprezintă, astfel, o nouă direcție de dezvoltare pentru producătorul vrâncean.
Ce s-a întâmplat cu magazinele Mere din România
Lanțul Mere a intrat pe piața din România în 2018. Când a deschis primul magazin la Snagov. Rețeaua era asociată grupului rus Svetofor și funcționa după modelul hard-discount. Cu magazine amplasate în special la periferia orașelor mici și mijlocii.
În 2024, Mere opera 11 supermarketuri în România, în localități precum Călărași, Slobozia, Râmnicu Vâlcea, Turda, Piatra-Neamț și Buzău.
În august 2026, magazinele au anunțat pe paginile de social media că își suspendă temporar activitatea. S-au invocat motive tehnice. Închiderea unităților a venit într-un context mai larg de retragere a rețelei Mere din mai multe piețe europene, între care Grecia, Letonia, Lituania și Ungaria.
Articolul Economica.net menționează și contextul sancțiunilor europene aplicate unor companii rusești. Care îl vizează inclusiv pe proprietarul rus Serghei Schneider.
Brașovul, pe lista următoarelor deschideri
Intrarea Adia în Brașov ar putea aduce un nou concurent pe segmentul magazinelor cu prețuri mici, într-un spațiu comercial în care au funcționat anterior unități Mere.
Investiția anunțată de aproximativ un milion de euro, preluarea unei părți din fostele spații comerciale și accentul pus pe produsele românești conturează strategia unui lanț care vrea să se extindă rapid.
Rămâne de văzut când va fi deschis magazinul din Brașov și în ce locație va funcționa. Deocamdată, cert este că orașul figurează în planul de extindere al rețelei Adia. Iar primele inaugurări sunt programate pentru prima parte a lunii decembrie.
